// Updating info //////////
Se ha puesto on line en la sección Documentación adicional contenidos relacionados con la clase de Jose Luis León.
Cambiamos Gorila por Aeropuerto…
Vía anuncios.com
La continuación del popular spot del ‘Gorilla’ utiliza la música de Queen
La marca de chocolates Cadbury estrenó el sábado en el Reino Unido el segundo spot de Glass and a Half Full Productions, la saga publicitaria iniciada el año pasado por el popular anuncio Gorilla. En el nuevo spot, creado por Fallon, el gorila es sustituido por una carrera de vehículos en la pista de un aeropuerto y en lugar de Someting in the air tonight de Phil Collins suena otro clásico de los Ochenta: Don’t stop me now de Queen. Como en la ocasión anterior, el anuncio ha sido escrito y dirigido por el argentino Juan Cabral.
El rodaje tuvo lugar durante seis noches en un aeropuerto de México. En el spot todo el parque móvil del aeropuerto cobra vida y los vehículos se lanzan a competir, iluminados por doscientos focos, en una carrera de casi un kilómetro por una de las pistas del recinto. Los vehículos fueron seleccionados de distintos aeropuertos de México y tuneados para la ocasión durante tres semanas con el fin de que adquirieran carácter propio. Un equipo de 140 personas trabajó en el rodaje, que corrió a cargo de la productora Blink.
El nuevo anuncio sigue la línea de puro entretenimiento iniciada por el anterior. Esta campaña “es como decir: No le cuentes a la gente que eres divertido, cuéntales el chiste. Es la antítesis del estilo de venta dura y trata sobre repartir alegría”, asegura Phil Rumbol, director de marketing de Cadbury, en declaraciones recogidas por Campaign. “La pregunta clave es: ¿Lo verá la gente y experimentará un momento de indudable alegría?”.
Aunque el spot se estrenó el sábado por la noche en el Canal 4 de la televisión británica, había aparecido casi veinticuatro horas antes en internet. Miles de personas ya habían visto ayer en YouTube el spot, que está cosechando comentarios de todo tipo.
Media Markt: precio a golpe de absurdo y de provocación
Vía anuncios.com
Media Markt, el gigante alemán especializado en la distribución de electrónica de consumo, se ha caracterizado siempre por una publicidad provocadora, surrealista y, en ocasiones, no exenta de polémica. Un código que preside la comunicación de la marca a escala europea y que esconde tras de sí un posicionamiento estudiado al milímetro por los responsables de marketing de la compañía.
La última manifestación de ello ha sido la reciente campaña Golpe a los precios en la que la marca recurrió a la imagen caricaturizada de un dictador golpista para vender, una vez más, el atractivo de sus precios.El trabajo ha sido realizado por Ad 180, que colabora con Media Markt desde 2006, y, según cuentan sus autores, ha conseguido un éxito sin precedentes en ventas para la cadena. La campaña se difundió en la última semana de febrero y tuvo presencia en televisión, con una acción teaser, y también en radio y medios gráficos.
“La publicidad de Media Markt juega siempre con el humor más absurdo y con la provocación, para diferenciarse de sus competidores y sorprender al espectador. Las ideas han de ser antialgo (anti Navidad, anti rebajas, anti Día del Padre…). Es un código muy loco pero perfectamente estudiado y controlado”, dice Eduardo Fernández, director creativo de Ad 180.Otra de las constantes en la comunicación de la marca es el claim Porque yo no soy tonto, que se utiliza en toda Europa, y que sirve de cierre a todas las acciones de la compañía, o el de No dejes que te tomen el pelo, también de origen alemán.
Créditos:
Agencia: AD 180
Anunciante: Media Markt
Producto: Centro comercial
Marca: Media Markt
Sector: Comercio/Restauración
Contactos del cliente: Monica Agustí, Salvador Martí y Lorenz Liedy
Directores creativos: Eduardo Fernández y Marc Estada
Directora de arte: Aixa Folari
Redactor: Iraide Roldan
Director de servicios al cliente: Juan Ramón Planas
Ejecutiva: Olga Homs
Agencia de medios: Zenith Media
Productora: Polar Star Films
Realizador: Denis Rovira
Director de fotografía: Santiago Racaj
Productor: Carles Brugueras
Postproducción: A punto La Postpo
Estudio de sonido: A punto La Postpo
Pieza: 3 spot TV 20″
Título: “Golpe a los precios”
Emporio Armani
Gran Concurso Creativo Internacional de Visuales Publicitarios y Vídeos
Emporio Armani presenta el Gran Concurso Creativo Internacional de Visuales Publicitarios y Vídeos.
Dónde se nos invita aconvertirnos en los próximos “directores creativos” de la marca.
En esta web, encontraréis toda la información, bases, premios, calendario, materiales gráficos, visuales,etc…
Tabién hay un apartado donde podemos ver los trabajos presentados..
> ver web site <
Saimaza recupera al hombre de Saimaza en su nueva campaña
Siguiendo con el escenario que creó ayer Eduardo Oejo y Saimaza en su conferencia, encontramos este artículo extraído de marketing news (13/11/2006) que pone de manifiesto la relevancia, importancia y el recuerdo del “experto de saimaza” en la psicología del consumidor, de tal manera que la marca se replanteó la estrategia de comunicación que había llevado en los últikmos años.
Después de unos años de escasa actividad publicitaria, el café Saimaza, propiedad de Kraft Foods, ha recuperado para su nueva campaña, desarrollada por la oficina de Madrid de Delvico, la figura del hombre de Saimaza, el experto que viajaba por todo el mundo en busca del mejor café y que ha simbolizado durante décadas la búsqueda de la calidad por parte de la marca.
“Saimaza es una marca histórica en el mercado español, y su comunicación ha estado siempre muy centrada en el hombre de Saimaza como referente de calidad y selección del producto. En las investigaciones con consumidores, se detectó que era un icono que seguía muy fresco en su mente, y además con unas connotaciones muy positivas”, ha asegurado a Anuncios Leonor Mallorquí, responsable de la cuenta en Delvico.
Pero este nuevo trabajo no sólo significa la vuelta de uno de los personajes más populares de la historia publicitaria de nuestro país, en torno al cual la marca de Kraft Foods ha construido su identidad de marca. “El reto de esta campaña era doble”, explica Mallorquí; “por un lado, teníamos que recuperar la figura del hombre de Saimaza y, por otra parte, apoyar la nueva promoción de la marca, que, cuenta con la televisión como principal medio de comunicación, así que la mecánica tenía que quedar muy claramente explicada en el spot”.
Recordaros que se puso on line en la sección Documentación adicional contenidos relacionados con la clase / conferencia “Dirección de Arte” que llevó a cabo ayer Eduardo Oejo.
Reflexiones creativas: Exploradores by Oriol Villar
Fragmento del artículo aparecido en Anuncios.com Copy&Paste
Oriol Villar, director creativo ejecutivo de Villarrosàs, crítica la falta de originalidad de algunos publicitarios.
Hace demasiados meses que salimos del Cabo de Finisterre. El ansia de aventura y el deseo de poder explorar tierras jamás pisadas por otros hombres nos dieron la valentía suficiente para zarpar sin un rumbo establecido.
Pero varias semanas atrás el Dignity se hundió bajo nuestros pies, aunque tuvo la generosidad de proporcionarnos algunos maderos rotos sobre los que flotar y cuatro barriles de ron en los que guardar los víveres que pudimos rescatar antes del naufragio. Desde entonces nuestros cansados brazos y un par de piernas ya agotadas hace tiempo son nuestro único método de propulsión. Estamos cruzando a nado el océano.
Parece que milagrosamente nuestro código genético haya sido reprogramado, produciendo en nuestro organismo algún inexplicable sistema de defensa contra el frío, ya que nos hemos habituado perfectamente a los 14 grados de temperatura del agua. Sin embargo los dedos de los pies de algunos de nosotros empiezan a mostrar una tonalidad sospechosamente oscura.
// Updating info //////////
Se ha puesto on line en la sección Documentación adicional contenidos relacionados con la clase / conferencia “Dirección de Arte” que llevará hoy a cabo Eduardo Oejo.
26/03/08 Conferencia Eduardo Oejo
Eduardo Montano hablará sobre la Dirección de Arte -y el Director de Arte- en Publicidad como interfaz entre anunciante y consumidor mediante la construcción de la percepción.
Aquí encontrarás más información sobre Eduardo Oejo y sobre la Conferencia en torno a la Dirección de Arte.
Gráfica Sony Bravia
Acostumbrados a los spots de Sony Bravia con su despligue de medios, aquí os mostramos unas piezas gráficas donde se pone de relieve la dificultad para trasladar el concepto que hay detrás de una campaña en un medio audiovisual como es el spot y a otro que posee unas características totalmente diferentes como es el medio gráfico…
IAB estima que la inversión en internet podría alcanzar los 700 millones en 2008
Vía www.anuncios.com
La entidad presentó las cifras del informe sobre la actividad publicitaria en el medio que elabora con PWC
La inversión publicitaria en internet podría situarse por encima de los 700 millones de euros en 2008 y mantener un ritmo de crecimiento que convierta a la red en 2009 en el tercer medio publicitario del mercado español.
Así lo pusieron de manifiesto los responsables de Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain en la presentación del informe que esta entidad realiza en colaboración con PricewaterhouseCoopers sobre la inversión publicitaria en internet, que tuvo lugar la semana pasada. Dicha inversión alcanzó en 2007 la cifra de482,42 millonesde euros, que representa un crecimiento del 55,39% respecto a 2006.
