El ingenio como arma para el diseño de producto…

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Via anuncios.com

La campaña The key to reserva, de JWT para Freixenet, ha conseguido dos lápices de oro en la 33 edición del festival The One Show, celebrado entre el 5 y el 9 de mayo en Nueva York. El corto dirigido por Martin Scorsese ha sido premiado, dentro de la sección de televisión, en las categorías innovación publicitaria y branded content. Esto dos prestigiosos premios consolidan la buena trayectoria en festivales que está siguiendo la campaña, ganadora recientemente de un oro en los Clio Awards y del gran premio de televisión en el FIAP.

Para Jordi Dasca, director general de JWT España, “ganar un One Show pencil es un honor que define una trayectoria en la carrera profesional y es un orgullo para JWT obtener un premio de esta categoría. Además, es un reconocimiento al giro que ha dado Freixenet y a la apuesta que hemos hecho para darle un nuevo rumbo a la publicidad”.

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En el blog de Estrategias de Comunicación ya dedicamos un post a este spot (Freixenet presenta su campaña de Navidad by Martin Scorsese)

STOP MOTION WEEK
En los ochenta, la técnica de stop motion fue usada por Tim Burton, que había crecido mirando las películas con los efectos especiales de Ray Harryausen, y creó su primer cortometraje Vincent, una obra animada con esta técnica cuya duración fue, aproximadamente, de seis minutos y cuyo argumento gira en torno a un niño que idolatra a Vincent Price -contando peculiarmente con la narración de este último para el mismo -. Además, el poema, que conforma el relato, estaba redactado en rimas, por lo que ha pasado a considerarse como un homenaje, por parte de Burton, al escritor Edgar Allan Poe.

Os dejo una versión con subtítulos en español…

Vía adverblog.

Un proyecto más que se une a los lanzamientos para la temporada de Primavera Verano, Mix It Up: proyecto que se une a los anteriores Copper Waste y Cut to Reveal You. EN esteos enlaces encontraras información sobre cada uno en adverblog.

La idea de los cubos no es nueva (G-Star y Diesel ya los usuaron), pero es interesante la forma de interactuar con ellos y crear formas diferentes..
Podéis encontrar más información en la web www.levismixitup.com/a>

Enlaces relacionados:
> www.cuttorevealyou.com
> www.metal-denim-passion.com

STOP MOTION WEEK
Uno de los grandes pioneras de la técnica del stop motion fue Willis O’Brien.
Animador y técnico de efectos especiales estadounidense. Insatisfecho con la vida familiar, huyó a los once años de su casa y desempeñó toda clase de oficios, desde vaquero hasta boxeador y dibujante, pasando por asistente de un paleontólogo en una excavación de fósiles en Crater Lake.

Posiblemente esta experiencia lo marcó para siempre, pues lo introdujo en el mundo de los dinosaurios, que luego habría de recrear cinematográficamente con sus maquetas y efectos visuales. Leer más>

Leo en Morecoffeplease.net sobre una acción que ha llevado a cabo Absolut en Alemania, pensada por la agencia TBWA; repartiendo dinero a través de unos cajeros instalados en bares de Hamburgo, Munich y Berlín, durante un “happy hour”, llegando a regalar 12000€ y según dicen en morecoffeeplease generando 1,5 millones de presencia en medios.. rentable? parece que si..

“

STOP MOTION WEEK
Pieza creada por el estudio PES para la marca diesel.

> Web site PES <

Se ha puesto on line en la sección Ejercicios y Proyectos el briefing del Ejercicio propuesto por Iolanda Casalà y Jordi Iglesias sobre planificación estratégica “Del briefing al Departamento Creativo”, para que podáis descargarlo.

Vía elpublicista.com

“Queremos ser parte estratégica de la comunicación y de la estrategia de comunicación de los clientes”
Entrevista con Javier Oliete, director de Neo@Ogilvy

Ogilvy One ha creado Neo@Ogilvy, una nueva división especializada en la planificación estratégica en medios digitales. Integrada en el Grupo Bassat Ogilvy, Neo@Ogilvy tratará de dar respuesta a la pregunta de cómo sacar el máximo rendimiento a las inversiones de los anunciantes en los medios digitales y cómo aprovechar las sinergias con el resto de medios. Se trata de la apuesta de Ogilvy a la demanda de los anunciantes de una especialización en los nuevos medios digitales. Aunque la agencia nació en España entre los meses de abril y mayo de 2007, fue ayer cuando se presentó en sociedad en nuestro país. Anteriormente Neo ya contaba con oficinas en Estados Unidos y varios países de Europa. Javier Oliete será el encargado de dirigir la agencia española.

¿Neo@Ogilvy nace como una división local o internacional? ¿Cuándo se ha puesto en marcha?
Neo@Ogilvy es una agencia global, que ahora abre en España. Se trata de una central de medios interactivos, aunque realmente no realiza una compra de medios, sino que lo que hace es más parecido a un “meeting”. Lo que buscamos, en verdad, es poner en contacto a las marcas con los clientes, con sus consumidores.

Neo@Ogilvy da servicio a todas las unidades del Grupo: Bassat Ogilvy, RRPP (Bassat Ogilvy Comunicación), Ogilvy Healthworld, Ogilvy One / Ogilvy Interactive, etc. Está especializada en medios interactivos, es decir, en todos los medios que implican una relación. Además, creemos que ha sido una sabia elección el centrarnos sólo en los medios digitales, porque de aquí a muy poco tiempo todos los medios serán únicamente digitales.

En España hemos empezado a dar los primero pasos en abril de este año, aunque es ahora cuando lanzamos la agencia oficialmente. En Estados Unidos lleva ya casi dos años de andadura, y en otros países de Europa desde 2006.
¿Con qué objetivos se presenta Neo@Ogilvy en España? ¿Por qué se pone en marcha ahora y no antes? ¿Acaso el mercado no estaba lo suficientemente maduro?
El principal objetivo es, como siempre, ayudar a nuestros clientes a hacer la mejor comunicación posible. Una comunicación más útil y más rentable. Por lo tanto lo principal es satisfacer a nuestros clientes actuales. En segundo lugar, queremos ser una parte muy importante de la digitalización de la comunicación dentro del grupo. Es decir tenemos el cliente externo y el cliente interno. Y por otra parte, por supuesto, formar parte de una propuesta de valor claramente diferenciada en el mercado. Es decir, no queremos ser un tanto por ciento de una planificación de medios ni un porcentaje de un presupuesto económico, sino que queremos ser parte estratégica de la comunicación y de la estrategia de comunicación de los clientes.

> Leer entrevista completa elpublicista.com
> Web Neo@Ogilvy

Descubierto vía yestoall

La agencia Crispin, Porter + Bogusky se hizo acreedora de una de las cuentas de Microsoft. Específicamente, se encargará de los esfuerzo promocionales de los productos Windows a consumidores finales, valuada en uno USD $300 millones.

Cuatro de las más importantes agencias, McCann, Crispin Porter & Bogusky, Fallon y JWT, se disputaron la cuenta.

En la campaña se mostraran los nuevos productos de la compañía pero enfocandose principalmente en mostrar sus ventajas y su excelente diseño y usabilidad.
Se ha extendido la idea en gran parte de los clientes de Microsoft de que la compañia ha perdido su potencial innovador centrándonse solamente en la venta de nuevas versiones de productos que podemos encontrar en el mercado, debido al empuje de Google y Apple.

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