Advertising Agency: McCann Erickson Romania
Creative Directors: Adrian Botan, Alexandru Dumitrescu
Art Director: Razvan Chifu
Copywriter: Catalin Dobre

“Some things work only until a certain age. So make the most of being young.”

Recordamos un viral de diesel…

>Ver magazine Adbusters <

Vía marketin news

La cadena  MTV ha reunido a 16 jóvenes creativos en un loft en Brooklyn (Nueva York) para un concurso que podrá seguirse por televisión y por internet. Hewlett-Packard colabora en este “reality”, llamado “Engine Room,” en el que los particpantes, divididos en cuatro equipos, deben crear arte digital, usando, por supuesto, ordenadores y estaciones de trabajo, monitores y otros productos de la marca.

“Engine Room”, cuyos capítulos tienen una duración de cinco a siete minutos y cuyo premio son 400.000 dólares además de poder emitir por la pantalla gigante de la MTV en Times Square, no es la primera experiencia en la creación de contenidos de HP, que en 2006 estrenó titulado “Meet or Delete”, una serie de citas que se podía seguir tanto en televisión como en internet.

Estas series son un indicativo del creciente interés de los anunciantes en campañas de vídeos, particularmente en las dirigidas a los consumidores jóvenes que han demostrado su capacidad para ver vídeos tanto en sus ordenadores como en sus teléfonos móviles.

“No queremos que sea publicidad; queremos que sea real,” ha declarado David Roman, vicepresidente marketing de HP, en Advertising Age. Según este directivo, la inversión de Hewlett-Packard en “Engine Room” podría situarse en decenas de millones de dólares, comenzando con la labor de reclutamiento de los participantes desde la web (www.mtvengineroom.com) hace ya unos meses. Casi 2.000 personas de 122 países colgaron más de 20.000 obras originales para poder tener una oportunidad de estar en el programa. El jurado incluye músicos, cineastas, críticos y una director de arte de Goodby, Silverstein & Partners, la agencia creativa de Hewlett-Packard.

Personajes conocidos como Jay-Z, Jerry Seinfeld y Serena Williams cuentan cómo viven sus vidas desde el punto de vista digital en una serie de anuncios, que ya han comenzado a ser parodiados en You Tube.

Otros anunciantes que han creado contenidos de branded entertainment con MTV han sido Ford Motor, General Electric, Microsoft y Yahoo. Por ejemplo, el reality de Ford, “College 500,” que enfrentaba a dos equipos de estudiantes en una carrera por todo el país, llegó a casi los 2,8 millones de usuarios.

Vía anuncios.com

Nike ha lanzado una serie on line de animación en la que cuenta las vidas de cinco deportistas, como la tenista Maria Sharapova o la corredora Nicola Sanders, como parte de la campaña paneuropea para motivar a las chicas jóvenes a hacer deporte.

Los cinco vídeos, desarrollados por Wieden & Kennedy Amsterdam, se suman así a la campaña multimedia, con exposiciones en las tiendas de Nike, publicidad on line y gráficas.

Los videos, que usan como eslogan la frase Here I Am, muestras diferentes estilos de animación para contar la historia de cada deportista y las dificultades que han encontrado para convertirse en atletas. El vídeo de Sharapova, titulado “Be Your Own Fan”, narra el ascenso de la tenista rusa desde su infancia en Siberia hasta su conquista del número 1 del ranking femenino.

Los cinco vídeos pueden verse en la nueva web de Nike Women (www.nike.com/nikewomen), así como en redes sociales, pantallas de plasma de gimnasios y clubs de estudiantes de Europa. Según The Guardian, es posible que se usen también como campaña en televisión.

Adidas lanzó en 2007 una campaña parecida en la que más de treinta deportistas, entre ellos futbolistas como David Beckham; jugadores de baloncesto como Gilbert Arenas, o atletas como la pertiguista Yelena Isingayeba, narraban en primera persona alguna de sus experiencias vividas durante su carrera deportiva.

> Ver videos <

Combatiendo la creencia sobre la comida basura.. McDonald’s quiere mostrar la variedad de su menú dirigiéndose a personas que cuidan su físico…

Ingenioso si…, eficaz?

Vía eventoplus.com

A través de la captación de sensores y cámaras, Hamelin sumerge al usuario dentro de un juego publicitario desarrollado a medida para el anunciante. La persona puede verse en la pantalla y, al mover su cuerpo, interactuar con las imágenes y sonidos del juego. Las primeras empresas que contrataron este servicio fueron La Sexta y Dodot. Al finalizar el primer mes desde su instalación, 10.000 visitantes de L’illa Diagonal se atrevieron a ser protagonistas virtuales del juego.

Cabe esperar que este tipo de iniciativa de se utilice cada vez para eventos, un recurso especialmente interesante para que los patrocinadores hagan conviertan sus productos algo experiencial.