Recordando algunas piezas gráficas..

Vía anucios.com (Copy&paste)

Varios creativos hablan sobre la situación del medio en los festivales publicitarios

Prasoon Joshi, máximo responsable creativo de McCann Erickson para la zona de Asia Pacífico y presidente del jurado de Exterior en Cannes 2008, decía que la campaña Voyeur, de BBDO Nueva York para HBO, marcaría un antes y un después en la publicidad exterior. Sencillamente, redefinía el medio. Otro de los integrantes de ese jurado, José María Roca de Viñals, explica, en un comentario sobre esa campaña incluido en el último número de Anuncios, que tuvieron pocas dudas a la hora de conceder el gran premio a la espectacular acción de HBO.

Parece que otros jurados de otros festivales también eligieron premiar la innovación en el uso de los soportes de exterior a lo largo del año pasado. Lo que no quiere decir que en los certámenes publicitarios no siga habiendo espacio para piezas más clásicas en este sentido. Por ejemplo, los trabajos de PlayStation (Orcos y Soldados, de BBDO Chile) y John Lewis (Shadows, de Lowe Londres) que recibieron los grandes premios en El Sol y Epica Awards respectivamente. Tampoco conviene olvidar que, al margen de los festivales, el grueso de las campañas que se ven en la calle se sigue adecuando a los estándares del medio.

De cualquier forma, a Roca de Viñals le parece “perfecto, incluso deseable, que los palmarés de las secciones de exterior estén cada vez más llenos de acciones que se atreven a llegar más lejos de lo que hemos visto siempre en los soportes de siempre. Porque la publicidad exterior bien entendida y bien conjugada nos puede llevar a un espacio que va más allá de la propia publicidad exterior”.

Coincide Antonio Montero, para quien lejos de ser negativo, es algo que potencia el medio. “Lo más atractivo del marketing de guerrilla o street marketing”, dice, “es que es la propia acción en su conjunto la que marca los límites a la creatividad, con lo cual el nivel de innovación se puede disparar al infinito”.

Ahora bien, ¿esto va en perjuicio de las campañas que usan los soportes clásicos de Exterior? “Yo diría que todo lo contrario”, afirma Montero, “cada vez asistimos a más casos donde se utilizan los soportes exteriores de una manera ‘distinta’ que suele disparar la notoriedad y lograr de forma más rotunda los objetivos perseguidos”…

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Agencia: Bartle Bogle Hegarty Londres
Anunciante: Audi Cars
Producto: Automóvil
Marca: Audi Q5
Sector: Automoción
Creativos: Maja Fernqvist y Joakim Saul
Productora: Passion Pictures Londres
Realizadores: Aaron Duffy Russell Brooke
Producers: Olly Chapman, Anna Lord y Belinda Blacklock
Pieza: Spot TV 60″

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Advertising Agency: AM Newton21, Rome, Italy
Creative Directors: Gabriella Ambrosio, Luca Maoloni
Copywriter: Stefano Battistelli
Art Director: Andrea Savelloni
Web Developer: Spazio360
Released: December 200

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Advertising Agency: Draftfcb/Lowe Group, Zurich, Switzerland
Executive Creative Director: Keith Loell, Daniel Comte
Creative Director: Nicolas Vontobel
Art Director: Sebastian Hugelshofer
Copywriter: Ivan Madeo
Photographer/3D-Art: Scheffold.Vizner/Fluxif
Account Supervisors: Stefan Naef
Published: December 2008

Vía anucios.com Copy&paste

Vuelve a emitir los ocho mejores spots de su historia como parte de la campaña por su 250 aniversario
Este año Guinness celebra su 250 aniversario y para celebrarlo volverá a emitir los ocho spots más populares de su historia, incluido el primer anuncio de televisión de la marca: Sea Lion, que data de 1955. El spot muestra a un león marino robando una botella de Guinness. En esta nueva revisión, los anuncios originales son precedidos por la imagen animada de una máquina del tiempo que indicará el año al que pertenecen.

Además de Sea Lion también se volverán a emitir Toucan (que como el anterior pertenece a la década de los Cincuenta), A story of darkness (1974), The island (1977) y Big Wave (1981). Aún no se conocen los títulos del resto de spots que se recuperarán, aunque según The Guardian, podrían ser Dolphin (1985), spot de la serie Pure Genius protagonizado por Rutger Hauer, y el espectacular Surfer (1999), creado Abbott Mead Vickers BBDO’s y dirigido por Jonathan Glazer.

La campaña comenzó a emitirse la semana pasada en Irlanda y se lanzará a finales de octubre a nivel internacional. En Irlanda, la campaña de televisión está siendo apoyada por acciones de exterior en las que aparecen dibujos de los animales asociados a la marca (como el tucán, el avestruz y el pelícano). Guinness también trabaja en la organización de un gran evento para el día 26 de septiembre, coincidiendo con la fecha exacta de su 250 aniversario, informa el periódico inglés.

Vía anuncios.com Copy&paste
BBDO Nueva York ha sido la agencia más premiada del mundo durante 2008

Shackleton es la primera agencia española en la clasificación de agencias más premiadas del mundo en 2008 incluida en The Big Won Report, informe internacional sobre premios publicitarios realizado por el creativo británico Patrick Collister. La agencia que preside Pablo Alzugaray está en el décimo lugar (empatada con Nordpol + Hamburg) de una tabla que encabeza BBDO Nueva York por delante de tres agencias alemanas, Jung Von Matt, Scholz & Friends y DDB Berlín.

The Big Won Report incluye clasificaciones sobre las compañías, campañas y profesionales más premiados del año en base a un sistema de puntuación que incluye un gran número de certámenes publicitarios de todo tipo y que atribuye a los premios conseguidos en los mismos una puntuación en función de su prestigio y ámbito de influencia. Es una ampliación de The Won Report, también obra de Collister y circunscrito al ámbito del marketing directo, cuya última edición también dominó Shackleton.

BBDO Worldwide y Omnicom y Alemania son la red y el grupo y el país con más alta puntuación. La campaña más premiada del año es Voyeur, de BBDO Nueva York para HBO, que encabeza una clasificación en la que La clave Reserva, de JWT para Freixenet, es cuarta. Monumento, de Shackleton para las Asociaciones Médicas contra el Cáncer de Cuello de Útero, fue la campaña de marketing directo con más puntuación de 2008.

> Ver informe (ingles) desde Anuncios.com <

Vía marketing news

Shackleton organiza la fiesta mundial de despedida del presidente de Estados Unidos

George W. Bush abandonará el próximo 19 de enero la presidencia de Estados Unidos . Conscientes de la relevancia del momento, Shackleton ha decidido dedicar su envío navideño a organizar la fiesta mundial de despedida de Bush. Ha puesto en marcha, en inglés y en español, la web www.bushbyebyeparty.com, donde todos los que quieran pueden descargarse los materiales necesarios para celebrar la ocasión como se merece: invitaciones, música, una bolsa de cotillón y una amplia y variada carta de cócteles; y, sobre todo, darse de alta para preparar una fiesta personal, una pública o, incluso virtual en cualquiera de las redes sociales. Ya hay más de 150 fiestas proyectadas.

También hay colgados una serie de spots protagonizados por individuos de distintas nacionalidades para que la campaña llegue a todos los rincones del planeta.

Por último, la agencia ha diseñado y producido una colección limitada de 500 relojes personalizados, el primero de los cuales ha sido enviado al propio George Bush.

> Accede a los spots y a la web
> Ver web site <