Vía brandlife (Copy&paste)
Grupo Consultores ha asistido al encuentro internacional de consultores de publicidad AdForum Summit 2009, celebrado en Nueva York, y, al igual que en ediciones anteriores, ha vuelto con ‘la maleta’ cargada de conclusiones.

La más importante la resumía así Kika Samblas, consejera delegada del grupo: “Nadie lidera per se. Nadie es integrado”.

Aunque, en ocasiones, se habla de agencias que ofrecen un servicio integral, a día de hoy, éstas no existen como tal. Como explica Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores, “en ocasiones, se confunde la integración con la digitalización de las agencias. Hoy por hoy no existe una agencia capaz de ofrecer integración 100%”.

Y es que una agencia ‘integrada’ sería aquella capaz de gestionar de forma ‘integral’ el media landscape de una marca. Un ‘paisaje mediático’ que, a día de hoy, está compuesto por los bought media (todos los medios que la marca ‘compra’: TV, prensa, radio,….); los own media (medios propios, como los blogs, branded enternainment, content,…), y los social media (los que no te pertenecen pero puedes controlar: redes sociales, fundamentalmente).

Sólo una gestión integral del media landscape puede generar Intuición y Confianza, pilares básicos en toda enseña.

A día de hoy sólo los grandes grupos multinacionales o bien las agencias independientes que trabajen de forma conjunta con especialistas en otras materias serían capaces de ofrecer un servicio integrado. Porque, según Samblás, “todas las agencias están al mismo nivel y deben trabajar de forma conjunta”. De ahí la segunda parte del axioma importado por Consultores de NY: “Nadie lidera per se”…

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