Os proponemos la lectura de este interesante artículo que leemos en Redblog, donde nos acerca al universo de las relaciones a través de las marcas..
.. copiamos y pegamos un fragmento del mismo..

“… Lo que compras dice mucho de cómo eres. Sobre todo en la en la sociedad actual; basta con mirar la evolución de las estrategias de marca para percibir que el branding ha evolucionado: hemos adoptado un posicionamiento basado en la identidad, dejando atrás el enfoque centrado en el producto que había dominado las décadas anteriores.

Sin embargo, no hay un comportamiento lineal, las personas hoy en día somos cambiantes. Nos movemos por impulsos. Viajamos en el “tranvía llamado deseo” y se nos bajamos en diferentes estaciones según el día. La comida es todo un ejemplo: un día apetece algo sano, elaborado y ecológico, por consecuencia caro, y otro nos apeamos en la estación del fast food, barata e inmediata.

Ahorramos en algunas cosas para gastar en otras. Se huye de la dictadura de una marca que dicta un look total, en pro de un portafolio de marca en el que oscilan nuestros estados de ánimo. Dice el psiquiatra Enrique Rojas que la nuestra es una sociedad movida, regida y vertebrada sobre la filosofía del ‘me apetece’…”

> Leer artículo completo <

Vía anuncios.com

Las calles de Nueva York han sido el primer escenario de una acción de marketing de guerrilla organizada por PepsiCo en Estados Unidos para promocionar su referencia SoBe Life Water, una bebida refrescante a base de agua enriquecida con vitaminas. La coreografía del mítico videoclip de Michael Jackson Thriller (que este año cumple su veinticinco aniversario) ha sido recreada por un grupo de bailarines en Times Square y otras localizaciones de la ciudad. Después de pasar por Nueva York, la acción se está repitiendo en diferentes ciudades de Estados Unidos.

Esta iniciativa forma parte de una campaña 360 diseñada por Arnell Group. El spot Thrillicious, protagonizado por la modelo Naomi Campbell, dio el pistoletazo de salida a la campaña durante la retransmisión de la XLII edición de la Super Bowl. Según el informe que USA Today realiza cada año para analizar los resultados obtenidos por los anuncios del evento, Thrillicious se situó entre los más vistos y también fue uno de los que más visitas logró en YouTube. En la web www.thrillicious.com se pueden ver tanto los anuncios de la marca como el vídeo de la acción de guerrilla, que también ha ocupado un lugar destacado en la home de YouTube como vídeo-anuncio.

> Ver Guerrilla
> Ver spot

BEAM.TV transforma la manera en que los anunciantes y agencias crean y distribuyen las campañas televisivas globales en una era digital. BEAM.TV es una red de distribución mundial que puede enviar publicidad digital de manera inmediata a través de diferentes plataformas y países.

BEAM.TV ayudó a promover la industria de la gestión de archivos digitales y desde entonces se convirtió en la opción líder a nivel mundial para la distribución, archivo y entrega on-line de publicidad (TV, radio, prensa, interactiva).

Desde su concepción, BEAM.TV se convirtió en el modelo industrial para enviar contenidos multimediales en la industria de la publicidad. La mayoría de las redes de agencias y los 10 anunciantes más importantes del mundo utilizan a BEAM.TV para respaldar la producción y distribución de comerciales para televisión.

> Web site <