PROGRAMA
El programa para el presente curso se organiza en base a la estructura temática anteriormente descrita, estableciéndose cuatro grandes bloques que permiten alcanzar los objetivos de forma progresiva; del marco contextual y los recursos hasta al ejercicio de concreción en el desarrollo de proyectos.

Los tres primeros bloques constan de clases teóricas, otras sobre herramientas conceptuales y metodológicas, y otras basadas en la exposición de casos o ejercicios que ofrecen un panorama de las últimas tendencias en publicidad y diseño, y su integración por parte del alumno. El cuarto bloque está destinado a la ejecución de proyectos, cuyo objetivo es demostrar la adquisición de las habilidades y competencias que hacen el objeto del Posgrado. Estos proyectos serán tutorizados de manera que se asegure un diálogo alumno-profesor para consolidar la eficacia de dicha adquisición.

RELACIÓN DE ASIGNATURAS, PROFESORADO Y HORAS DEL PROGRAMA

00. PRESENTACIÓN DEL POSGRADO
Presentación del planteamiento, objetivos y profesorado del curso.

01. Conferencia: Antropologia del consumo Manuel Delgado
Conferencia inaugural sobre la visión antropológica del consumo y la sociedad en que se incribe, como una reflexión sobre el proceso de fetichización del objeto y el poder de decisión del consumidor.

02. Presentación del Posgrado . Jordi Cano
Introducción a la metodología, conceptos y procedimientos que se seguirán durante el curso.

BLOQUE 1.- Marco teórico

01.1 El fenómeno de la publicidad. Isabel Solans, Joan Sabaté y Josep Rom
El trabajo de las agencias de publicidad, su entorno, el mercado de la comunicación, sus lenguajes, soportes y medios.

01.2 Una promesa de felicidad. Jordi Cano
La relación entre publicidad y sociedad, entendiendo esta disciplina como un reflejo de su entorno.

01.3 Publicidad y sociedad. Manuel Delgado
Exposición de las teorías sobre la producción significante y la eficacia simbólica.

01.4 La televisión ha muerto. Viva la televisión! Angelo Palma
Repaso a todos los recursos y lenguajes entorno al fenómeno de la publicidad y su capacidad por instalarse, por parasitar múltiples soportes y canales.

01.5 Retórica. Josep Rom
La importancia de la representación visual como discurso, figuras retóricas y puesta en escena.

01.6 Percepción para la persuasión. Juan Arrausi
El fenómeno de la percepción visual y cómo la publicidad hace uso de ella para influir sobre el consumidor.

01.7 Narración y comunicación. Jordi Cano
La narración como elemento fundamental en la estructuración de discursos persuasivos. El tiempo narrativo y el relato.

01.8 Mitoanálisis de la publicidad. Jose Luís León
Pretende desvelar las estructuras de base mítica que se asocian, con su uso, a marcas, empresas y mensajes.

01.9 Análisis y generación de discursos persuasivos. Xavier Ruiz Collantes
Aplicación de una metodología para desarrollar discursos persuasivos, a partir de unas reglas sobre el enunciado y la enunciación.

BLOQUE 2. Lenguajes y cultura visual

02.1 Mundos posibles. Jordi Pericot
Concebir el concepto de mundo posible, usado recurrentemente en la imagen publicitaria, como un mundo ficticio que, a sabiendas de su irrealidad, damos por verídico.

02.1 El incumplimiento de las máximas. Jordi Pericot
Analizar las máximas que intervienen en el éxito de todo enunciado, y justificar el porqué al incumplirlas, podemos obtener niveles de comunicación más sofisticados.
02.3 Redacción publicitaria. José Gamo
Introducción a las técnicas de redacción publicitaria, a partir de referentes y casos prácticos. De la idea al texto.

02.4 CSI. José Gamo
Análisis estructural de campañas publicitarias, a nivel de marca/producto, mensaje, idea creativa…

02.5 La tipografía en la publicidad. Andreu Balius
Usos de la tipografía en la publicidad, como uno de los recursos gráficos del discurso publicitario.

02.6 Arte y publicidad. Jordi Cano
El arte como referente de la publicidad, y un análisis sobre sus convergencias y divergencias.

02.7 Conferencia: Producto. Risto Mejide
Exposición sobre “el producto” y cómo puede llegar a consolidarse en el mercado.

02.8 Concept. Joan Sabaté
La creación de un concepto; el proceso de conceptualización creativa; fases; idea versus concepto.

02.9 Formatos de presentación: Layout, storyboard…. Josep Rom

BLOQUE 3.- Metodología de la práctica profesional

03.1 Una tarde con Bassat & Ogilvy. Bettina Farreras
Conoceremos la realidad de una gran agencia internacional de comunicación, de la mano de su consejera delegada, que hablará de la empresa, su filosofía y sus clientes.

03.2 Una tarde con JWT. Aleix Gabarre y Victoria Gaido
Conoceremos la realidad de una gran agencia internacional de comunicación, de la mano de uno de sus planificadores estratégicos y de su supervisora de cuentas, que nos mostrarán casos prácticos mientras explican el día a día del trabajo en la empresa.

03.3 Medición de la eficacia publicitaria. Enric Jaulent
Herramientas de medición de la eficacia de la publicidad a través de las principales técnicas de investigación de mercado.

03.4 Planning. Gem Romero
El trabajo del planner y sus funciones en la planificación estratégica de una campaña publicitaria.

03.5 Planificación estratégica de la comunicación. Iolanda Casalà y Jordi Iglesias

A lo largo de seis sesiones, aprenderemos a plantear la comunicación de una marca, desde el qué decimos hasta el cómo lo decimos.

03.5.1 Nacer: El primer latido del concepto.
03.5.2 Relacionarse: A quién queremos seducir.
03.5.3 Autodefinirse: La creación del alma.
03.5.4 Expresarse: Del alma a la persona
03.5.5 Darse a conocer: Mirada 360º
03.5.6 Presentación Proyecto.

03.6 Una tarde con… Francesc Talamino
Exposición sobre el proceso creativo mediante el estudio de casos prácticos.

03.7 Una tarde con… Anna Gasulla
Exposición sobre el proceso creativo mediante el estudio de casos prácticos: ravalejar, Late Chocolate…

03.8 Una tarde con… Carlitos y Patricia
Exposición sobre el proceso creativo mediante el estudio de casos prácticos. Caso Vueling.

03.9 Música y Publicidad. Juaco Molins
Conoceremos el proceso de producción musical por encargo; interlocutores y y clientes, a través de Trafalgar 13, empresa dedicada a la creación y producción de música para cine, televisión y publicidad.

03.10 Fotografía y Publicidad. Javier Tles
La realidad de una producción gráfica para publicidad.

03.11 Realización. Aixalà
El guión y sus aplicaciones. La figura del realizador como potenciador del diálogo entre los diferentes agentes del proceso creativo.

03.12 Abajo a la derecha. Jordi Cano y Cecilia Górriz
Reflexión sobre la relación entre los elementos formales y compositivos de un anuncio y los mecanismos perceptivos y persuasivos de los que se sirve la publicidad.

03.13 Conferencia: Networking. Phillipe Rouger
Introducción a las redes sociales y laborales desde el punto de vista de la publicidad y el marketing.

03.14 Storytelling. Antonio Nuñez
Una mirada a la narración y al relato, como una de las formas más eficaces de comunicación.

03.15 Stopmotion y animación publicitaria. Alexis Barroso
Introducción a la animación en Stopmotion.

03.16 Ópera. Lluís Trullen
Introducción a la ópera, como la conjunción de varios lenguajes.

BLOQUE 4.- Ejercicios y proyectos

04.1 Creatividad. Matilde Obradors
Teorías y me´todos de creatividad. Técnicas de estimulación creativa.

04.3 La marca del Book. Germán Baños.
Conocer la importancia de la proyección del valor personal para la búsqueda de un puesto de trabajo

04.4 Presentación de un proyecto. Risto Mejide
Conocer las estrategias básicas de presentación de un producto creativo y ponerlas en práctica.

04.5 DC. Departamento creativo J. Cano, A. Palma, J.Donada y R. Lambert
Integración de los conceptos expuestos a lo largo del curso, para aplicarlos a diferentes proyectos de práctica profesional.

EVALUACIÓN
- Asistencia mínima al 80% de las clases.
- Realización de un proyecto final en el que deberán aplicarse los conocimientos adquiridos
a lo largo del estudio.