ESTRUCTURA
El programa para el presente curso se organiza en base a la estructura temática anteriormente descrita, estableciéndose cuatro grandes bloques que permiten alcanzar los objetivos de forma progresiva; del marco contextual y los recursos hasta al ejercicio de concreción en el
desarrollo de proyectos.

Los tres primeros bloques constan de clases teóricas, otras sobre herramientas conceptuales y metodológicas, y otras basadas en la exposición de casos o ejercicios que ofrecen un panorama de las últimas tendencias en publicidad y diseño, y su integración por parte del
alumno. El cuarto bloque está destinado a la ejecución de proyectos, cuyo objetivo es demostrar la adquisición de las habilidades y competencias que hacen el objeto del Posgrado. Estos proyectos serán tutorizados de manera que se asegure un diálogo alumno-profesor para consolidar la eficacia de dicha adquisición.

BLOQUE 0. Presentación de Postgrado

01. El cerebro narrativo. Beatriz Barco .
A partir de la relación entre la publicidad y la sociedad, y el análisis de su evolución simultánea, descubriremos la manera en que el cerebro humano recibe y procesa los estímulos publicitarios a través del poder de la palabra, las asociaciones inconscientes y la reinvención del pensamiento.

02. Conferencia: Comienza ya! Oriol Villar / Villarosas
No escuches lo que las marcas dicen, mira lo que hacen.
Villarrosas crea y desarrolla contenidos integrados de comunicación que ayudan a las marcas a conectar emocionalmente de una forma duradera y diferenciada con los consumidores.
Aquello que nosotros creemos hacer mejor es crear contenido que conecte emocionalmente.
Como personas hemos aprendido que una relación duradera solo puede construirse a través del dialogo directo y honesto, el respeto mutuo, la capacidad de sorprender y la química personal. Así es como creemos que deben ser también las relaciones entre una marca y el consumidor.

BLOQUE 1.- Marco teórico

01.1 Introducción a la publicidad. Josep Rom
El trabajo de las agencias de publicidad, su entorno, el mercado de la comunicación, sus lenguajes, soportes y medios.

01.2 Mapa. Un proyecto es un trayecto. Jordi Cano
Una visión global del curso, de las distintas materias y profesores, del proceso evolutivo del postgrado y de los bloques conceptuales que configuran el corpus teórico práctico, así como la metodología de aprendizaje.

01.3 Antropología del consumo. Manuel Delgado
Clase magistral sobre la visión antropológica del consumo y la sociedad en que se inscribe, como una reflexión sobre el proceso de fetichización del objeto y el poder de decisión del consumidor.

01.4 Neurobiología en actos de compra / Cerebro reptiliano, cerebro mamífero, cerebro creativo. Beatriz Barco.
La mente humana recibe y procesa los estímulos sensitivos y emocionales a través de tres niveles cerebrales, a partir de los cuales crea pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.

01.5 Publicidad y sociedad. Manuel Delgado
Exposición de las teorías sobre la producción significante y la eficacia simbólica.

01.6 Una promesa de felicidad. Jordi Cano
La relación entre publicidad y sociedad, entendiendo esta disciplina como un reflejo de su entorno.

01.7 Percepción para la persuasión. Beatriz Barco
El inconsciente como creador de la realidad. El kit de percepción de serie. Cómo procesamos forma y colores. Cómo procesamos escena y detalles. La relación entre lo que vemos y lo que sentimos: movimiento biológico, imitación e intenciones.

01.8 Imaginario colectivo. El héroe. La intimidad. La transformación. Alain Verjat
Las estructuras antropológicas del imaginario y sus aplicaciones a la creación artística, la comunicación y la historia de las mentalidades.

01.9 La televisión ha muerto. Viva la televisión! Angelo Palma
Repaso a todos los recursos y lenguajes entorno al fenómeno de la publicidad y su capacidad por instalarse, por parasitar en múltiples soportes y canales.

01.10 Eficacia simbólica de las imágenes. Manuel Delgado
Las teorías sobre la magia. La eficacia simbólica en el chamanismo. Las imágenes como valor simbólico. El significado flotante. Sentido, sustancia, materia. Lo que hay antes del lenguaje.

01.11 Figuras retóricas. Josep Rom
La importancia de la representación visual como discurso, figuras retóricas y puesta en escena.

BLOQUE 2. Lenguajes y cultura visual

02.1 Mundos posibles. Jordi Pericot
Concebir el concepto de mundo posible, usado recurrentemente en la imagen publicitaria, como un mundo ficticio que, a sabiendas de su irrealidad, damos por verídico.

02.2 El incumplimiento de las máximas. Jordi Pericot
Analizar las máximas que intervienen en el éxito de todo enunciado, y justificar el porqué al incumplirlas, podemos obtener niveles de comunicación más sofisticados.

02.3 Narración y comunicación. Jordi Cano
La narración como elemento fundamental en la estructuración de discursos persuasivos. El tiempo narrativo y el relato.

02.4 CSI. Ferran Blanch
Análisis estructural de campañas publicitarias, a nivel de marca / producto, mensaje, idea creativa…

02.5 Arte y publicidad. Jordi Cano
El arte como referente de la publicidad, y un análisis sobre sus convergencias y divergencias.

02.6 Abajo a la derecha. Jordi Cano / Cecilia Górriz
Reflexión sobre la relación entre los elementos formales y compositivos de un anuncio y los mecanismos perceptivos y persuasivos de los que se sirve la publicidad. Connotación y denotación. El ojo y el control de su recorrido por la imagen narrativa.

02.7 Géneros. Jordi Cano / Cecilia Górriz
A través del análisis compositivo de los diferentes géneros audiovisuales (cine, series de televisión, documental…) se establecen referentes para la realización en publicidad, como antecedentes para la elaboración de microrelatos persuasivos.

02.8 El sonido radiofónico de una idea. Emma Rodero
La publicidad radiofónica se encuentra inmersa en una crisis expresiva, que hace necesario formar profesionales de la publicidad que sepan aprovechar el potencial creativo de la radio.

02.9 Análisis y generación de discursos persuasivos. Xavier Ruiz Collantes
Aplicación de una metodología para desarrollar discursos persuasivos, a partir de unas reglas sobre el enunciado y la enunciación.

02.10 Construcción semionarrativa del texto publicitario. Fabio Tropea
Describir, mediante el análisis semiótico, los mecanismos formales y los elementos pertinentes a través de los que se construyen las identidades y las significaciones específicas de mensajes publicitarios, marcas y productos

02.11 Tipografía y publicidad. Andreu Balius
Usos de la tipografía en la publicidad, como uno de los recursos gráficos del discurso
publicitario.

02.12 La semilla inmortal.Xavier Pérez
Estudio de los principales patrones arguméntales y más asiduas estructuras míticas en los relatos audiovisuales.

02.13 Historia de la atención. Andrés Hispano
Desde el escaparate hasta el museo contemporáneo, la historia del espectador / consumidor es la de la construcción de una mirada, la historia de una atención en la que somos parte activa y, desde hace poco, crecientemente conscientes.

02.14 Imaginarios simbólicos. Marta Marín
En un contexto dominado por la cultura de la imagen se impone la necesidad de educar la mirada. Con el fin de trascender lo visual potenciaremos el análisis de lo textual. De la forma al relato, del carácter representacional al carácter iconólogico, descubriendo los mitos, símbolos e imaginarios que conforman el discurso visual contemporáneo a partir de una selección de piezas publicitarias.

BLOQUE 3.- Metodología de la práctica profesional

03.1 Planificación estratégica de la comunicación. Iolanda Casalà / Jordi Iglesias
A lo largo de seis sesiones, aprenderemos a plantear la comunicación de una marca, desde el qué decimos hasta el cómo lo decimos.

03.1.1 Nacer: El primer latido del concepto.
03.1.2 Relacionarse: A quién queremos seducir.
03.1.3 Autodefinirse: La creación del alma.
03.1.4 Expresarse: Del alma a la persona
03.1.5 Darse a conocer: Mirada 360º
03.1.6 Presentación Proyecto.

03.3 Storytelling. Antonio Nuñez
Una mirada a la narración y al relato, como una de las formas más eficaces de comunicación.

03.4 Concept. Victor Curto / Jordi Cano
El concepto publicitario como eje fundamental del trabajo creativo en la agencia de publicidad.
La creación de un concepto; el proceso de conceptualización creativa; fases; idea versus concepto.

03.5 Animación y Publicidad. Stopmotion. Alexis Barroso / Bernat Arce
Introducción a la animación en Stopmotion.

03.6 La agencia interactiva. Esteve Traveset / Vicente Reyes
Adaptar campañas de publicidad a medios interactivos. Como redimensionar la campaña para adaptarla a las posibilidades del medio digital.

03.7 Branded content. Risto Mejide
Los contenidos utilizados con suma sutileza intentan construir o fortalecer los lazos entre los productos y los consumidores saliendo del lenguaje agresivo de la publicidad convencional.

03.8 Copy – Concept. Ferran Llopart.
Encontrar conceptos innovadores y diferenciales para las marcas es un ejercicio complejo, basado en mirar y pensar. A partir de ahí se puede construir un gran eslogan, un gran titular, un gran spot. En estas sesiones se realizarán ejercicios alrededor del trabajo del copy; concepto
y escritura.

03.2 El realizador en Publicidad. Aixalà
El guión y sus aplicaciones. La figura del realizador como potenciador del diálogo entre los diferentes agentes del proceso creativo. El proceso de producción.

03.9 Taller de planner. Gem Romero
El trabajo del planner y sus funciones en la planificación estratégica de una campaña publicitaria.

03.10 DA en publicidad. David Caballero
En una época en que les ideas se transmiten a través de las imágenes, el director de arte se convierte en el creador principal de los mensajes persuasivos.

03.11 Música y Publicidad. Juaco Molins
Conoceremos el proceso de producción musical por encargo; interlocutores y clientes, a
través de Trafalgar 13, empresa dedicada a la creación y producción de música para cine,
televisión y publicidad.

BLOQUE 4.- Ejercicios y proyectos

04.1 Creatividad. Matilde Obradors
Teorías y métodos de creatividad. Técnicas de estimulación creativa.

04.2 DC. Departamento creativo
J. Cano, A. Palma, J. Donada, F. Talamino y R. Lambert
Integración de los conceptos expuestos a lo largo del curso, para aplicarlos a diferentes
proyectos de práctica profesional.