“La verdad se hace verdad cuando la gente te cree, y no te pueden creer si no saben qué es lo que estás diciendo, y no pueden saber qué es lo que estás diciendo si no te escuchan, y no te escucharán si no resultas interesante, y no resultarás interesante si no te comunicas de una forma imaginativa, original y fresca.” Bill Bernbach

En la sociedad actual, el esfuerzo de los medios se concentra en potenciar las sinergias de consumo. La necesidad de convencer y vender, en un entorno gráficamente ruidoso y en un mercado cada vez más global y competitivo, exige nuevas propuestas creativas.

En este contexto, la figura del diseñador y la del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de emitir mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como privado.

La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación y del medio, para conseguir de manera eficaz los objetivos de empresas e instituciones.

Este curso tiene la voluntad de transferir conocimientos teóricos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el único objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.

OBJETIVOS
01. Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación basados en el diseño y centrados en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.

02. Dotar a los alumnos de la base teórica y práctica para la adquisición de una sólida
competencia profesional.

03. Desarrollar métodos creativos para llevar a cabo campañas eficientes.

ESTRUCTURA
El Diploma de Posgrado en DISEÑO, CREATIVIDAD Y PUBLICIDAD se estructura a partir de los cuatro ámbitos temáticos siguientes:

1. Marco teórico
Este bloque aborda el marco conceptual en el que se inscribe actualmente el profesional de la publicidad. La sociedad de consumo, el fenómeno de la publicidad, los medios y sus discursos serán la línea de desarrollo de este primer apartado.

2. Lenguajes y cultura visual.
Se efectuará una inmersión en la cultura visual y el mundo de la creación a través de sus diferentes lenguajes y formas expresivas. La publicidad se encara desde su vertiente más simbólica, en la que se entrecruzan el mito, la persuasión y el relato, entre otros.

3. Metodología de la práctica profesional.
En el tercer bloque, el alumno obtendrá una visión real del funcionamiento de la agencia, gracias al contacto directo con los diferentes profesionales que intervienen en una campaña publicitaria: fotógrafos, creativos, directores de arte, diseñadores, realizadores, músicos, directores de cuentas, planners…

4. Ejercicios y proyectos.
El alumno podrá poner en práctica los conocimientos y herramientas expuestos en los anteriores apartados, a través de la realización de varios proyectos interdisciplinares, que serán tutorizados a lo largo de toda su evolución para obtener el mayor rendimiento tanto en talleres y presentaciones como en entregas.