Siguiendo con el escenario que creó ayer Eduardo Oejo y Saimaza en su conferencia, encontramos este artículo extraído de marketing news (13/11/2006) que pone de manifiesto la relevancia, importancia y el recuerdo del “experto de saimaza” en la psicología del consumidor, de tal manera que la marca se replanteó la estrategia de comunicación que había llevado en los últikmos años.

Después de unos años de escasa actividad publicitaria, el café Saimaza, propiedad de Kraft Foods, ha recuperado para su nueva campaña, desarrollada por la oficina de Madrid de Delvico, la figura del hombre de Saimaza, el experto que viajaba por todo el mundo en busca del mejor café y que ha simbolizado durante décadas la búsqueda de la calidad por parte de la marca.

“Saimaza es una marca histórica en el mercado español, y su comunicación ha estado siempre muy centrada en el hombre de Saimaza como referente de calidad y selección del producto. En las investigaciones con consumidores, se detectó que era un icono que seguía muy fresco en su mente, y además con unas connotaciones muy positivas”, ha asegurado a Anuncios Leonor Mallorquí, responsable de la cuenta en Delvico.

Pero este nuevo trabajo no sólo significa la vuelta de uno de los personajes más populares de la historia publicitaria de nuestro país, en torno al cual la marca de Kraft Foods ha construido su identidad de marca. “El reto de esta campaña era doble”, explica Mallorquí; “por un lado, teníamos que recuperar la figura del hombre de Saimaza y, por otra parte, apoyar la nueva promoción de la marca, que, cuenta con la televisión como principal medio de comunicación, así que la mecánica tenía que quedar muy claramente explicada en el spot”.

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Recordaros que se puso on line en la sección Documentación adicional contenidos relacionados con la clase / conferencia “Dirección de Arte” que llevó a cabo ayer Eduardo Oejo.